年9月，经国务院和中国人民银行批准，广发银行作为中国金融体制改革的试点，在改革开放的前沿阵地、美丽的珠江之畔——广东省广州市成立，是国内最早组建的全国性股份制银行之一。二十七年来，广发银行秉承“敢为天下先”的智慧和创新，见证了中国经济腾飞和金融体制改革的光辉历程。

年4月8日，广发银行正式将企业名称由“广东发展银行”更换为“广发银行”，并发布主题为“汇聚”的红色新标识。以更名换标为契机，广发银行迈入发展新里程，经营水平和品牌形象均大幅提升。

新名称：凸显全国性战略

经监管机构和相关政府部门批复同意，广发银行将原注册名称“广东发展银行股份有限公司”更改为“广发银行股份有限公司”，简称“广发银行”；英文名称变更为“ChinaGuangfaBank”。

从广东发展银行到广发银行，变的是名称，不变的是创新精神！新的企业名称，全面体现出广发银行迈向全国性“一流商业银行”的品牌形象和定位。

新标识：进取发现价值

新标志构图为正三角形，传达以磐石之基、锐意向上之精神，展现广发银行坚实稳固、励志进取的企业形象。

与银行传统“外圆内方”logo的设计理念不同，广发银行的标识设计更具国际化和现代感特点。以三条等边为基本元素，取“三”为数，蕴含三生万物、孕育创新、生机无限、永恒发展之意。势如江河汇聚，三条曲线分别象征黄河、长江、珠江，三江奔腾、富沃神州，寓意广发银行汇聚人才、资金、技术之优势，广纳百川、发展共赢、泽惠天下。三边上下相接、首尾相环，体现突破边界、无缝联接的发展理念。三边流线，刚柔相济，象征广发银行能够顺时而变，不断满足客户多样化、个性化的需求。

以红色为基调，依层调色，既体现中国传统温暖而亲近的特色，亦富有国际化多元而有活力的现代质感，充分展现广发银行立足中国、面向世界、根基传统、拥抱未来的恢弘气象。

新形象：提升品牌竞争力

更名换标后，广发银行引入国际领先合作伙伴，启动品牌战略咨询项目，形成广发银行品牌战略规划,对品牌定位、品牌核心价值、品牌识别特征等进行全面专业梳理，并于年二十五周年行庆之时推出全新母品牌广告语——“智慧金融，广发中国”。自此，广发银行在母品牌框架下，逐步形成了“广发信用卡”、“广发小企业金融快车”、“广发网络金融”等具有行业影响力的子品牌体系。

近年来，广发银行以“智慧金融广发中国”为主题统领品牌宣传，加强对战略重点业务“两卡一中心”（信用卡、生意人卡、小企业金融中心）和网络金融的推广力度，策划并实施系列宣传活动，进一步提升了广发银行的公众形象和品牌价值。据百度统计，近五年来广发银行







































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