随着大众消费水平的提高，中国汽车市场快速增长步入存量时代。年中国乘用车销量首次出现负增长，汽车行业步伐开始放缓。如今，整个行业进入了一个巨大的变革期。

虽说今年车市低迷，但中国汽车行业仍是千亿级的市场。在面对行业步伐放缓、内容升级、消费者群体变迁等诸多问题，仍有品牌突破逆境，成为行业中真正领导整个产业的头部力量，引导整个行业向前。

基于整个行业背景，克劳锐历时四个月的时间，对年上半年汽车内容的数据进行了海量分析，并通过问卷调查和实地走访的调研方式。收集了汽车消费者调查样本，并与汽车内容创作者、品牌方代表、广告代理公司相关营销线代表、行业专家学者等多方进行了深度交流。

从汽车行业的内容生态发展、内容在消费中的实践、品牌社交内容营销实践、主流平台的特点和营销价值、行业洞察与未来趋势等方面出发，撰写了《汽车内容营销生态发展白皮书》。

希望通过对汽车行业的全面分析解读，为内容创业者、品牌、平台充分了解内容生态、提高运营水平、实现内容变现提供建设性的参考意见。

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一、汽车内容生态发展现状

汽车内容发展环境变化

从年平媒时代到年新媒体时代的到来，媒体环境不断升级。20年间汽车行业环境变动，从传播媒介、内容方向、创作者、传递形式、目标群体等方向也进行了全面升级。

汽车行业内容创作者升级

随着新媒体的蓬勃发展，汽车内容创作者也从早期只有汽车行业专业人士，到如今网络素人、专业媒体、汽车厂商、非汽车领域KOL等人纷纷加入，汽车内容创作者升级到人人皆可创作的时代。

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汽车行业传播媒介升级

5G时代到来，汽车内容的传播媒介更加多元。垂直平台、社交平台、短视屏平台、视频平台、直播平台、资讯平台等，为汽车内容创作者、品牌、商家、消费者用户提供了多样的选择。

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汽车行业内容链路升级

信息碎片化时代，汽车内容链路也重新打破，多重组合提升品牌内容营销价值。创作来源、发布平台、呈现形式、内容方向、价值体现可以随意链接，从而达成品牌，内容创作者、内容、平台等多方赋能。

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汽车行业营销玩法升级

品牌原生内容实现全网联动，实现“新”媒体，“心”营销。汽车品牌内容以用户为中心，换位思考，融入到用户的生活，产生实际应用价值。并依据各大平台特色，融入媒体语境，产出形式、风格与平台一致的内容。最终通过不同营销玩法吸引用户注意力。

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汽车行业沟通方式升级

意见领袖链接品牌与消费者形成双向沟通形态。以”人“为关键枢纽，通过内容多方向传播，吸引品牌消费者，并挖掘潜在消费因子形成最终的销售转化。

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汽车行业消费路径升级

传统消费路径是不可“跃层”及“逆转”的，这就像人们爬楼梯，如果要到终点，必须亲自经过每一层才能达到终点。

随着自媒体的发展使消费路径具备了可“跨越性”及“乱序性”特点。为信息渠道拓宽就像人们拥有了电梯，可以直达“目的地”，形成消费转化。

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汽车行业消费认知升级

通过克劳锐汽车内容生态调查，了解到现在消费者购车前，会参考汽车KOL内容及网友评论等多方意见，最终达成品牌汽车销售转化。

由此可见品牌的内容、品牌传播途径、营销方式等都环环相扣吸引用户达成转化，而品牌如何通过内容对消费者认知进行改变也成了品牌不断思考的事。

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随着汽车内容发展环境变化，汽车行业内容融入大众生活。汽车行业内容的分布情况及市场体量，也成为了当下汽车品牌最